Em 2002, a Sony Ericsson foi uma das primeiras empresas a produzir um telefone celular com um periférico de câmera digital, chamado T68i. A empresa queria gerar burburinhos em larga escala para o T68i, mas o dispositivo era uma combinação tão nova de tecnologias que seu departamento de marketing lutou para encontrar uma maneira de educar e excitar os consumidores com a publicidade tradicional, como anúncios de revistas e comerciais de TV. Para uma experiência de marketing mais orgânica, de pessoa para pessoa, a Sony Ericsson iniciou o que se tornaria um dos exemplos mais famosos de marketing furtivo da história.
Usando 60 atores em 10 grandes cidades, a Sony Ericsson instigou um efeito viral que ainda hoje se fala. Os atores, posando de turistas, casais e outras pessoas comuns, pediram a estranhos na rua para ajudá-los a tirar uma foto.
Em vez de entregar uma câmera a esses estranhos, eles entregaram a eles seu novo telefone com câmera da Sony Ericsson. Eles conversaram entusiasticamente sobre os recursos do dispositivo e ensinaram aos transeuntes úteis como usá-lo. O objetivo da campanha era levar o maior número possível de pessoas a falar sobre sua experiência única com um novo e inovador telefone com câmera. A campanha foi amplamente considerada um sucesso, com o T68i subindo para se tornar um dos telefones mais vendidos do ano em vários países.
O marketing furtivo, também conhecido como buzz marketing, é qualquer estratégia de marketing que anuncia um produto para as pessoas sem que elas saibam que estão sendo comercializadas . Existem muitas técnicas no marketing furtivo, sendo a mais comum a colocação de produtos e o marketing secreto. O principal objetivo do marketing furtivo não é gerar vendas imediatas, mas criar interesse e entusiasmo que tornarão os consumidores mais receptivos à publicidade direta posteriormente.
O Marketing Stealth pode se valer de qualquer tipo de ideia para que os resultados possam ser alcançados desde que você não cometa nenhum crime para alcançar o resultado esperado.
A internet é um campo fértil de oportunidades pense sempre fora da caixinha, pois aquilo que está sendo ensinado hoje já não funciona mais, já que todos estão usando.
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